Verhaltensmessung

Verhaltensmessung verbinden die passive Beobachtung von Verhalten mit Zielgruppeninformationen und befragungsbasierter Marktforschung. Dadurch entsteht ein tieferes Verständnis des digitalen, medialen und physischen Verhaltens in realen Nutzungskontexten.

Verhaltensbeobachtung

Erfassung tatsächlicher Interaktionen mit Websites, Apps, Medieninhalten und digitalen Plattformen.

Zielgruppenprofilierung

Verknüpfung beobachteten Verhaltens mit Teilnehmerinformationen und relevanten Forschungsmerkmalen.

Research-Integration

Ergänzung der Verhaltensdaten durch Befragungen, Profiling und weiterführende Forschungsstudien.

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Von Verhaltensmessung zu Erkenntnissen

Nicht nur verstehen, was Menschen sagen, sondern auch, was sie tatsächlich tun.

Digitales Verhalten

Analyse von Interaktionen mit Websites, Apps und digitalen Plattformen auf Basis beobachteter Nutzungsaktivitäten.

Zielgruppenintegration

Verknüpfung von Verhaltensdaten mit Zielgruppeninformationen und befragungsbasierter Marktforschung.

Entwickelt für die

Zielgruppen- und Konsumentenforschung

Mit Digital Behavioral Measurement kann die tatsächliche Nutzung digitaler Dienste, Medienangebote und physischer Umfelder auf Basis beobachtbaren Verhaltens analysiert werden. Durch die Kombination passiver Messungen mit Zielgruppeninformationen und umfragebasierten Forschungsdaten können Nutzungs- und Verhaltensmuster über verschiedene Kanäle, Geräte und sogar Umfelder hinweg untersucht werden.

Diese Einbindung erweitert die klassische Marktforschung um eine zusätzliche Verhaltensebene. Dadurch entstehen neue Erkenntnisse über Zielgruppenstrukturen, Mediennutzung, Konsumverhalten und reale Interaktionen, die mit Befragungsdaten allein häufig nur eingeschränkt sichtbar werden.

Anwendungsbeispiele

Digitale Entscheidungs- und Customer-Journey-Forschung

Verhaltensdaten können wertvolle Einblicke darüber liefern, wie Menschen Informationen suchen, Optionen bewerten und Entscheidungen in digitalen Umfeldern treffen. Generell hilft beobachtbares Verhalten dabei, Suchaktivitäten, Plattformnutzung, Website-Interaktionen sowie neue digitale Verhaltensweisen wie die Nutzung KI-basierter Dienste zu verstehen.

Durch die Analyse von Verhaltensmustern über verschiedene Kanäle hinweg entsteht ein tieferes Verständnis von Customer-Journeys, Informationsverhalten und digitalen Entscheidungsprozessen. Damit eröffnen sich neue Möglichkeiten, klassische Befragungsforschung um zusätzliche Verhaltensebenen zu erweitern, da sie den Befragten häufig nicht bewusst sind oder sich einer zuverlässigen Selbstauskunft entziehen.

Für aussagekräftige Verhaltensdaten

Verlässliche Verhaltensforschung erfordert mehr als befragungsbasierte Daten.

Passive Messung

Erfassung beobachtbaren digitalen, medialen und physischen Verhaltens über Websites, Apps und vernetzte Umgebungen hinweg.

Tracking-Panels

Spezialisierte Tracking-Panels ermöglichen die Erhebung von Verhaltens-, Standort- und Mediennutzungsdaten über verschiedene Messansätze hinweg.

Zielgruppendaten

Verhaltensdaten lassen sich mit Teilnehmerprofilen, Zielgruppenmerkmalen und befragungsbasierten Forschungsdaten verknüpfen.

Verhaltens­messung

Verhaltens­beobachtung

Zielgruppen­profilierung