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Behavioral Tracking Network
Verhaltensdaten für die Werbeforschung
Digitales Verhalten
Digitales Verhalten lässt sich über Selbstauskünfte hinaus beobachten.
ONLINE-AKTIVITÄTEN & JOURNEYS
Digitales Verhalten
Digitale Verhaltensdaten bilden die Grundlage für die Analyse von Webseitenbesuchen, App-Nutzung, Suchverhalten und weiteren Online-Aktivitäten und schaffen dadurch ein detailliertes Verständnis digitaler Informations- und Entscheidungsprozesse. Reale Nutzungs- und Interaktionsmuster können analysiert werden, ohne ausschließlich auf Selbstauskünfte aus Umfragen angewiesen zu sein. Die Verknüpfung von Verhaltens- und Befragungsdaten zu den Teilnehmenden aus dem Talk Online Panel eröffnet zusätzliche Perspektiven auf Zielgruppen und deren Mediennutzung.
MOBILITÄTS- & STANDORTANALYSEN
Physisches Verhalten
Relevantes Konsumentenverhalten findet nicht ausschließlich in digitalen Umgebungen statt. Mithilfe der Analyse von Mobilitäts- und Standortdaten können reale Bewegungsmuster, Aufenthaltsorte und physische Kontaktpunkte untersucht werden, um beispielsweise die Interaktion mit Werbekontakten nachzuvollziehen. Standortbasierte Messverfahren unterstützen Forschungsansätze in der Bewertung physischer Kontaktpunkte mittels der Standortanalyse im Alltag der Konsumenten.
MEDIENKONTAKTANALYSE
Medienverhalten
Die Messung von Medienkontakten ergänzt klassische Reichweiten- und Nutzungsanalysen um beobachtete Verhaltensdaten. Die Erfassung von Audio- und Mediennutzung schafft Transparenz über tatsächliche Kontakte mit Inhalten, Sendern und Werbebotschaften. Es entsteht ein differenzierteres Verständnis des Medienkonsums und der Nutzung verschiedener Kanäle im Alltag von unterschiedlichen Zielgruppen. Die Verknüpfung von Medienkontakten mit Profil- und Befragungsdaten erweitert die Analyse kommunikativer Wirkungszusammenhänge zusätzlich.
Talk Online Panel & Reppublika
Powered by Brandlift
BrandLift dient als Messinfrastruktur zur Verbindung von digitalem Exposure Tracking mit panelbasierter Werbewirkungsforschung. Das System kombiniert Kampagnen-Tagging-Technologien, Kontaktmessung, Zielgruppenidentifikation und Befragungsaktivierung innerhalb eines standardisierten Frameworks zur Analyse der Kampagnenwirkung.
Entwickelt für kontrollierte Werbemessung verbindet BrandLift verifizierte Kampagnenkontakte mit Teilnehmern aus Research Panels. Mithilfe datenschutzkonformer Cookie- und Cookieless-Tracking-Technologien identifiziert das System exponierte Zielgruppen, erstellt vergleichbare Non-Exposed-Kontrollgruppen und verknüpft beobachtete Werbekontakte mit strukturierten Befragungsdaten und Zielgruppeninformationen.
Als Messtechnologie hinter den Campaign-Impact-Analysen von Talk ermöglicht BrandLift die Integration beobachteter Medienkontakte, Zielgruppenprofile und zentraler Marken-KPIs wie Werbeerinnerung, Wiedererkennung, Markenwahrnehmung und Kaufabsicht in einem konsistenten Messprozess für digitale Werbeumgebungen.
Tracking-Network
Quellen für Verhaltensdaten
Talk Online Panel betreibt ein Netzwerk spezialisierter Tracking Panels, das die Erfassung von digitalem, physischem und medienbezogenem Konsumentenverhalten über unterschiedliche Nutzungssituationen und Kontaktpunkte hinweg ermöglicht.
Cookie-Tracking-Panel
Erfassung von Online-Aktivitäten, Webseitenbesuchen, Suchverhalten und digitalen Customer Journeys durch Cookie-Tracking von Talk-Mitgliedern.
Mobility-Tracking-Panel
Messung von Bewegungsmustern, Standortinteraktionen und realem Mobilitätsverhalten durch standortbasierte Forschungstechnologien und die Talk-App.
Passive Metering Panel
Beobachtung der Web- und App-Nutzung zur Unterstützung von Zielgruppenmessung, Nutzungsanalysen und Verhaltensforschung.
Audio Listening Panel
Erkennung von Kontakten mit Audio-Inhalten und Mediensignalen zum besseren Verständnis von Mediennutzung und Zielgruppenverhalten.