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Kampagnenmessung
Kampagnenmessung verbindet beobachtete Werbekontakte mit befragungsbasierter Werbewirkungsmessung. Somit lässt sich nicht nur bestimmen, welche Zielgruppen erreicht wurden, sondern auch wie Werbung die Bekanntheit, Markenwahrnehmung und Reaktionen der Zielgruppen beeinflusst.
Werbekontakte
Erfassung tatsächlicher Werbekontakte über verschiedene Kanäle, Formate und Medien hinweg.
Werbewirkungsmessung
Messung von Bekanntheit, Erinnerung, Wiedererkennung, Markenwahrnehmung sowie weiterer kampagnenbezogener KPIs.
Uplift-Analyse
Vergleich von Zielgruppen mit und ohne Werbekontakten zur Quantifizierung der Werbewirkung.
Powered by Brandlift & adFX
Von Werbekontakten zur Werbewirkung
Nicht nur verstehen, welche Zielgruppen erreicht wurden, sondern auch, welche Wirkung Werbekontakte tatsächlich erzielt haben. Die Kombination aus Exposure-Verification und Brand-Lift-Messung ermöglicht ein umfassendes Verständnis der Kampagnenwirkung.
Exposure-Verification
Ermittlung tatsächlicher Werbekontakte über digitale, soziale, Audio- und Out-of-Home-Kanäle hinweg.
Brand-Lift-Analysis
Messung von Bekanntheit, Erinnerung, Markenwahrnehmung sowie weiterer kampagnenbezogener KPIs innerhalb der erreichten Zielgruppen.
Entwickelt für die
Werbewirkungsforschung
Mit Campaign Measurement können Unternehmen die Wirkung ihrer Werbung über verschiedene Kanäle, Zielgruppen und Medienumfelder hinweg bewerten. Durch die Verknüpfung von tatsächlichen Werbekontakten mit einer umfragebasierten Wirkungsmessung lassen sich die Ergebnisse von Kampagnen unter realen Bedingungen analysieren.
Dieser Ansatz eignet sich insbesondere zur Messung von Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Markenwahrnehmung und weiteren kampagnenrelevanten KPIs. Er unterstützt Werbetreibende, Media- und Vermarktungsagenturen dabei, nicht nur zu verstehen, wer erreicht wurde, sondern auch, wie sich Werbekontakte auf die Einstellungen, Wahrnehmungen und Entscheidungsprozesse der Zielgruppen auswirken.
Anwendungsbeispiele
Kampagnenmonitoring & -optimierung
Werbekampagnen können noch während ihrer aktuellen Laufzeit hinsichtlich ihrer Kampagnenwirkung analysiert werden. Durch die kontinuierliche Erfassung von Werbekontakten und zentralen KPIs entstehen frühzeitige Einblicke in Reichweite, Werbeerinnerung, Wiedererkennung und die allgemeine Kampagnenperformance.
Damit erhalten Werbetreibende, Media- und Vermarktungsagenturen die Möglichkeit, Kampagnen über ihren gesamten Verlauf hinweg zu bewerten, Optimierungspotenziale zu identifizieren und fundierte Entscheidungen zu treffen, solange die Medialeistungen noch aktiv sind. Die Verbindung von Kontaktmessung und fortlaufender Wirkungsmessung ermöglicht einen dynamischeren Ansatz der Kampagnenbewertung.
Die Grundlage für messbare Werbewirkung
Verlässliche Kampagnenmessung erfordert mehr als Reichweite und Impressionen.
Passive Messung
Beobachtete Werbekontakte werden mithilfe integrierter Messtechnologien erfasst, die eine Identifikation von Werbekontakten über digitale und crossmediale Umgebungen hinweg ermöglichen.
Research-Panel
Validierte Zielgruppenprofile und Befragungsdaten bilden die Grundlage für die Verknüpfung von Werbekontakten mit Marken- und Werbewirkungsmessung.
Umfragesysteme
Integrierte Umfrage- und Research-Systeme unterstützen die Erhebung, Verarbeitung und Analyse kampagnenbezogener KPIs innerhalb eines strukturierten Messansatzes.