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Zielgruppen- & Kampagnenmessung
Kampagnenanalyse & -technologie
Crossmedia-Messung
Messung folgt Zielgruppen über verschiedene Kanäle und Touchpoints hinweg.
MESSUNG VON KAMPAGNENKONTAKTEN
Kampagnenkontakte
Die Bewertung von Werbewirkung beginnt mit der Frage, welche Personen tatsächlich mit einer Kampagne in Kontakt gekommen sind. Mithilfe der Messung von Werbekontakten können Reichweite, Kontaktfrequenz und Zielgruppenabdeckung über verschiedene digitale Medienumfelder hinweg analysiert werden. Das Ergebnis ist eine transparente Grundlage zur Bewertung der Kampagnenauslieferung und der tatsächlichen Zielgruppenerreichung. Moderne Verfahren der Kontaktmessung eröffnen eine kontinuierliche Beobachtung von Kampagnen und sind die Basis für weiterführende Wirkungsanalysen.
WERBEWIRKUNG VERSTEHEN
Werbewirkungsmessung
Die Kombination von Verhaltens- und Befragungsdaten sorgt für ein tieferes Verständnis der tatsächlichen Kampagnenwirkung und liefert zusätzliche Erkenntnisse über die Entwicklung relevanter Markenindikatoren. In der Werbewirkungsforschung werden beobachtbare Daten möglichst mit Befragungsdaten der Zielgruppen verknüpft, um Kennzahlen wie Bekanntheit, Werbeerinnerung, Markenwahrnehmung oder Kaufbereitschaft zu analysieren. So wird untersucht, wie Werbung Einstellungen und Entscheidungsprozesse etwa in Bezug auf eine Marke beeinflusst.
VERNETZTE MEDIENUMFELDER
Crossmedia-Messung
Beim heutigen, typischerweise fragmentierten Medienverhalten der Konsumenten und Konsumentinnen können diverse Medienkanäle identifiziert werden. Eine Crossmedia-Messung verbindet Werbekontakte und Wirkungsdaten über digitale, soziale und audiovisuelle Medienumfelder hinweg. Erst dadurch entsteht ein umfassenderes Bild der tatsächlichen Kampagnenreichweite und ihrer Wirkung über einzelne Kanäle hinaus. Integrierte Messansätze ermöglichen sowohl die Bewertung einzelner Medienkontakte als auch die Analyse ihres Zusammenspiels innerhalb einer kanalübergreifenden Kommunikationsstrategie.
Talk Online Panel & Reppublika
Powered by adFX
adFX dient als Measurement-Infrastruktur für digitales Kampagnen-Tracking und die Analyse von Werbewirkung. Die Plattform verbindet Kampagnenauslieferungsdaten, Exposure-Tracking, Zielgruppeninformationen und befragungsbasierte Messmethoden innerhalb einer integrierten Umgebung für Kampagnenanalysen.
Entwickelt für die Messung groß angelegter digitaler Werbekampagnen stellt adFX die Verbindung zwischen Kampagnenkontakten und validierten Zielgruppenprofilen aus Online-Panels her. Das System unterstützt Exposure-Validierung, Zielgruppenanalysen, Performance-Tracking sowie die Berechnung zentraler Werbekennzahlen wie Reichweite, Kontaktfrequenz, Zielgruppenzusammensetzung, Recall, Recognition und Kaufabsicht.
Als Technologieplattform hinter den Campaign-Measurement-Lösungen von Talk bildet adFX die Grundlage für die Verbindung von Werbekontakten und Research-Daten und ermöglicht kontinuierliche Kampagnenanalysen über Dashboards, Reporting-Schnittstellen und integrierte Measurement-Prozesse.